В настоящее время изменилась концепция потребления текстильных изделий на рынке. Появились текстильные изделия, которые реагируют на изменение параметров окружающей среды и минимизируют последствия вредных воздействий. Текстильные изделия нового поколения более адаптированы к человеку, обладают многофункциональными и комфортными свойствами,  комплементарно поддерживают здоровье человека. Особенно ценится сохранение этих свойств при многократной носке и стирке. В настоящее время популярны такие функциональные свойства текстильных изделий, как эластичность, легкость в уходе, малосминаемость, малопиллингуемость, сохранение тепла и отвод пота, влаги и других испарений от тела человека, гигроскопичность и водоотталкивание, биозащитные свойства (антимикробные, антифунгицидные, дезодорирующие и др.), пониженная горючесть, пониженная электризуемость и т.п. Функциональные свойства текстильных изделий стали модными и имеют все большее значение для повышения конкурентоспособности и успешной реализации текстильных изделий.

HOM

В качестве дополнительных примеров хорошей рекламы можно упомянуть рекламные плакаты мужского белья HOM 1998–2001 годов и англоязычную рекламу белья FIORUCCI MADE ME HARDCORE. В первом случае обыгрывались конструктивные особенности выпускаемых компанией мужских трусов. Второе построено на игре слов. Рекламное сообщение гласит: FIORUCCI сделало
меня «ужасной» и в то же время «стилистически чистой».